Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) представляет собой систему размещения контекстной и графической рекламы на собственных площадках Яндекса, а также на партнерских ресурсах – веб-сайтах, мобильных приложениях, на рекламных конструкциях операторов цифровой наружной рекламы и даже на Smart TV. Общее число партнерских ресурсов системы превышает отметку в 40 000 – все они получают доход от размещения рекламных объявлений, тогда как рекламодатели обеспечивают приток потенциальных клиентов и покупателей на свой сайт.
В основе алгоритма подбора площадок для каждой конкретной кампании лежит тематический или поведенческий таргетинг – пользователь увидит ваше объявление, если его тематика соответствует контенту просматриваемого им ресурса, либо если очевидно совпадение с его интересами и поведением в сети.
На сайтах, посвященных теме домашних животных могут демонстрироваться объявления ветеринарных клиник, производителей корма для кошек и предложения от заводчиков.
Пользователь совсем недавно искал микрозайм, после чего начал просматривать и другие ресурсы помимо сайтов МФО. В этот момент ему могут быть показаны рекламные объявления кредиторов, предлагающих взять займ онлайн или в офисе.
Один из условных недостатков РСЯ – невозможность самостоятельно выбрать площадки, на которых будет показано объявление. Однако можно исключить нежелательные площадки, установить максимум настроек для корректного выбора ресурсов. Недостаток компенсируется наличием автоматического контроля качества кликов, который поможет эффективно расходовать бюджет и достигать максимальной конверсии.
Цена показа в РСЯ определяется в ходе торгов, которые проводятся между рекламодателями. Яндекс принял решение о введении принципа аукционом второй цены, соответственно предложение с наибольшей ставкой будет оплачиваться по минимальной цене – это ставка ближайшего конкурента с прибавленной к ней суммой одного шага торгов.
При этом рекламодатель вправе выбрать один из следующих вариантов:
Обратите внимание: автоматические стратегии предусмотрены в двух вариациях настроек кампании – «максимальное число показов при минимальной стоимости», либо «снижение стоимости повторных показов». Начальная ставка составляет 5 рублей без НДС, либо эквивалент сумме в другой валюте по курсу ЦБ РФ. Минимальный бюджет – 300 рублей в день, минимальный заказ – 1 000 рублей. При этом для некоторых медийных баннеров параметры стоимости устанавливаются индивидуально.
Да, Рекламная сеть Яндекса располагает массой возможностей для начинающих рекламодателей. Вы сможете использовать автоматические стратегии и готовые решения, чтобы запустить кампанию несколькими кликами компьютерной мыши. Проблема будет заключаться только в ее эффективности.
Задача опытного специалиста не столько запустить кампанию, сколько разработать эффективную стратегию и добиться рационального расходования бюджета, притока качественного трафика и максимального количества показов при наименьшей стоимости клика. Сделать это без соответствующих знаний довольно сложно. Поэтому запуск масштабной кампании с претензией на эффективность всегда требует работы профессионала.
